El perfil de las personas licenciadas en Investigación y Técnicas de Mercado será el del profesional capaz de utilizar los conocimientos de marketing, basados en una formación científica y aplicada. Estos profesionales realizan su actividad principalmente en el seno de empresas de diversos sectores. En esta ámbito desarrollan acciones de marketing tanto en su vertiente estratégica, que incluye el análisis de mercados, la selección de una estrategia y la elaboración de planes de marketing, como en su dimensión operativa en cuanto a decisiones de productos, servicios al cliente, precios, canales de distribución, ventas, publicidad y otras herramientas promocionales.